암호화폐 소셜은 죽지 않았습니다. 단지 손이 바뀌었을 뿐입니다.

1월 말 48시간 동안 두 개의 가장 큰 분산형 소셜 프로토콜은 주요 리더십 변화를 겪었습니다. Farcaster가 청지기직을 전환했습니다. 프로토콜, 주력 클라이언트 및 선도적인 기본 런치패드인 Clanker를 기본 인프라 제공업체인 Neynar에게 제공합니다. 동시에 Lens Protocol은 Avara(Aave 팀)에서 Mask Network로의 전환을 발표했습니다.

이러한 전환의 갑작스러움은 친숙한 논쟁을 다시 불러일으키기에 충분했습니다. 해당 부문에서 가장 확립된 프로젝트에 의한 이러한 구조 조정은 암호화폐 소셜의 실패를 의미합니까? 많은 비평가들의 대답은 즉각적이었습니다. 예. 그들은 암호화폐 소셜이 암호화폐 거품을 넘어서지 못했고 Web2 거대 기업과 의미 있는 경쟁에 실패했으며 결국 자체 추진력에 따라 붕괴했다고 주장했습니다. 그들에게 있어 소유권 변경은 분산형 소셜 미디어가 기껏해야 틈새 실험에 불과하다는 사실을 확인시켜 주었습니다. 그러나 이러한 견해는 필요한 시장 조정을 완전한 붕괴로 잘못 해석합니다.

첫 번째 세이브가 어려운 이유

이러한 전환이 실제로 드러내는 것은 오래전부터 현실에 대한 인식이었습니다. 소셜 네트워크 구축은 일차적으로 이념이나 인프라의 문제가 아니라 제품 품질, 유통 및 인센티브의 문제입니다. 암호화폐 소셜의 첫 번째 물결은 분산화가 본질적으로 결함이 있기 때문이 아니라 암호화폐의 복잡성을 겹겹이 쌓으면서 레거시 소셜 플랫폼을 재창조하려고 시도했기 때문에 어려움을 겪었습니다. Farcaster와 Lens는 사용자 소유 ID, 공개 그래프 및 구성 가능한 데이터를 중심으로 소셜 미디어를 재구성하려는 야심찬 노력을 기울였습니다. 둘 다 최고 수준의 자본과 세계적 수준의 엔지니어를 유치했습니다. 그럼에도 불구하고 어느 쪽도 암호화폐 기반 청중을 넘어 의미 있게 돌파하지 못했습니다.

주요 실수는 소셜 그래프가 블록체인처럼 확장되고 공유된 공개 레이어를 먼저 구축하면 가치가 자연스럽게 발생한다고 가정한 것입니다. 실제로 소셜 그래프는 단순히 존재한다고 해서 합성되는 것이 아닙니다. 그리고 이것은 암호화폐에 관한 독특한 교훈이 아닙니다. Mastodon과 Nostr을 비롯한 분산형 소셜 그래프는 수년간 존재해 왔지만 둘 다 지속적인 주류 채택을 달성하지 못했습니다. 패턴은 일관됩니다. 사용자는 이념적 이유로 마이그레이션하지 않으며 이식성은 콜드 스타트를 극복하지 않습니다. 더 나은 콘텐츠, 더 나은 루프, 더 나은 상태 및 더 나은 도구를 갖춘 오늘날 실질적으로 더 나아졌다고 느끼는 주력 경험이 없다면, 분산화는 대중 시장의 매력이 아닌 헌신적인 소수에게 호소하는 구현 세부 사항으로 남아 있습니다.

또한 두 생태계 모두 플랫폼 구축 및 개발자 생태계에 너무 일찍 의존하여 빌더의 콜드 스타트 ​​문제를 해결하는 능력을 과대평가했습니다. 사용자 수가 수만 명에 불과해 타사 애플리케이션이 번성하기에는 경제적 파이가 너무 작았습니다. 건축업자들은 의미 있는 분배가 이루어지기 전에 분배 위험을 감수하고, 주요 표면적을 통제하는 주요 고객과 암묵적으로 또는 명시적으로 경쟁하도록 요청받았습니다.

소셜 네트워크는 네트워크 효과에 의해 살고 죽으며 암호화폐는 지갑, 보안 가정, 조정 절충 및 신원 관리 등 모든 계층에서 추가적인 마찰을 야기합니다. 소셜 그래프가 이미 존재하는 플랫폼을 포기하도록 사용자를 설득하는 것은 어떤 상황에서도 어렵습니다. 익숙하지 않은 도구를 탐색하면서 그렇게 하도록 요청하면 기준이 더욱 높아집니다.

소셜 미디어에서 소셜 금융 네트워크까지

탈중앙화된 트위터 아날로그를 쫓는 대신 소셜 금융 네트워크라고 더 잘 설명할 수 있는 쪽으로 내러티브가 이동하고 있습니다. 이러한 시스템에서 주요 기능은 의견을 전파하거나 추종자를 모으는 것이 아니라 정보, 자본 및 집단적 신념을 조정하는 것입니다. 성공은 참여 지표보다는 신호 품질과 가치 흐름으로 측정됩니다.

이 렌즈를 통해 보면 암호화폐는 많은 사람들이 기대하는 형태는 아니지만 이미 가장 매력적인 기본 소셜 플랫폼을 찾았을 수 있습니다. Polymarket과 같은 예측 시장은 사회적 조정 엔진으로 기능합니다. 그들은 의견을 모으고 집단 지성을 표면화하며 담론을 확률적 결과로 전환합니다. 결정적으로 이 모델은 Web2 소셜 미디어의 복사본이 아닙니다. 광고, 알고리즘적 분노 또는 관심 추출에 의존하지 않습니다. 그리고 이는 순전히 암호화폐 기반 청중을 넘어서는 관련성을 보여주었습니다.

그러나 소셜 금융 네트워크는 암호화폐가 잠금을 해제할 수 있는 첫 번째 물결일 뿐입니다. 블록체인은 Web2 레일이 제공하지 않는 방식으로 특정 최종 사용자 경험을 가능하게 하며 추측은 이에 대한 가장 읽기 쉬운 초기 표현일 뿐입니다. 폴리마켓은 대화를 책임감 있는 믿음으로 바꿔줍니다. FOMO와 같은 제품은 투명성, 공유된 컨텍스트, 실시간 피드백 루프를 통해 거래 자체가 어떻게 소셜화될 수 있는지 보여줍니다.

더 큰 기회는 사회적 + 시장 방정식을 훨씬 뛰어넘습니다. 소유권, 정체성, 수익 창출이 고정되어 있는 것이 아니라 기본적으로 이루어지는 사회 시스템입니다. 디지털 소유권은 콘텐츠와 상태를 지속 가능한 자산으로 전환할 수 있습니다. 프로그래밍 가능한 인센티브는 단기적인 추출이 아닌 장기적인 행동을 중심으로 제작자, 큐레이터 및 커뮤니티를 조정할 수 있습니다. 온체인 조정을 통해 집단 자금 조달부터 멤버십 공유, 거버넌스 공유, 장점 공유에 이르기까지 새로운 그룹 행동을 실현할 수 있습니다. 요점은 암호화폐가 소셜 네트워크를 더 저렴하게 하거나 더 개방적으로 만든다는 것이 아니라 소셜 네트워크가 될 수 있는 디자인 공간을 확장한다는 것입니다.

부고가 아닌 재설정

암호화폐 소셜이 “죽었다”고 선언하는 것은 요점을 놓치는 것입니다. 끝난 것은 Web3 소셜의 특정 비전입니다. 레거시 소셜 미디어가 더 나은 인센티브와 더 나은 가치로 암호화폐 레일에서 재창조될 수 있다고 가정한 것입니다.

남은 것은 더 어렵고 더 근본적인 도전입니다. 즉, 암호화폐가 이전에는 불가능했던 형태의 사회적 조정을 가능하게 하는 위치를 식별하는 것입니다. 자본 형성, 정보 시장, 커뮤니티 소유 인프라 및 인센티브 조정을 위한 새로운 메커니즘은 모두 개방형 설계 공간으로 남아 있습니다. 암호화폐 소셜은 사라지지 않습니다. 그것은 초기의 가정을 버리고 있습니다.

“죽은” 이야기가 시기상조라고 느껴지는 한 가지 이유는 우리가 다음 암호화폐 사회의 돌파구를 잘못된 곳에서 찾고 있었을 수도 있기 때문입니다. 몰트북 인간을 관찰자로 하는 AI 에이전트를 위해 주로 설계된 소셜 네트워크입니다. 며칠 만에 수만 명의 요원이 종교를 만들고, 거버넌스를 조직하고, 선언문을 게시하고, 심지어 개인 정보 보호 및 암호화를 실험하는 등 놀랍도록 사회적으로 보이는 새로운 행동을 펼쳤다고 합니다.

놀라운 부분은 그것을 보는 것이 인간에게 흥미로웠다는 것입니다. 왜냐하면 그것은 실시간으로 형성되는 새로운 사회 계급을 관찰하고, 규범, 지위, 심지어 수익 전략을 협상하고, 때로는 명시적으로 인간의 가독성을 회피하려고 시도하는 것처럼 느껴지기 때문입니다. 이것이 지속적인 현상인지 지나가는 이야기인지 알기에는 너무 이르지만, 참여자, 인센티브 및 제약이 변할 때 새로운 형태의 사회가 나타날 수 있다는 점을 대담하게 상기시켜 줍니다. AI 에이전트가 점점 더 디지털 세계에서 거래하고 조정해야 한다면 블록체인은 그렇게 하기 위한 자연스러운 기반이 됩니다.

현재로서는 암호화폐 사회 사망 기사가 잘못된 목적으로 작성된 것으로 밝혀졌습니다.

암호화폐 소셜 만세!

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